原创中国漫画发展（部分3）

avril的信徒 · 发表于 2008-4-25 16:43:59

新创期刊的孵化器
凭借多年来对青少年流行文化市场的研究以及经验积累，《漫友》发挥动漫优势资源，将潮流动漫与青春文学进行有机结合，于2003年成功登陆青春文学领域，推出了《漫友》杂志月末版——《漫友．STORY100》。由于定位准确，内容过硬，该刊短期内取得了成功。但《漫友》杂志的特有“动漫”属性，却也同时阻碍了它的健康成长，致使这个新生胎儿难以长成文学的栋梁之材。为此，在时机成熟之时，《漫友》杂志及时“金蝉脱壳”，把“STORY100”分立为独立的青春文学品牌。目前，新的品牌《新蕾．STORY100》长势迅猛，已成为国内发行量最大的青春文学期刊，并于2005年底成功延伸了它的下半月刊——《新蕾．STORY101》。
突破杂志的有形空间。杂志空间是有形的，而市场空间则是无限的。为突破出版品自身的局限，使杂志进一步向外延空间拓展，《漫友》杂志企划并实施了一系列大型活动，其中之一是由《漫友》杂志联合多家文化艺术和传媒机构，共同主办的第一届和第二届“金龙奖（OACC）华语原创动画漫画艺术大赛”以及“北京动漫嘉年华”、“广州动漫嘉年华”等数场展会活动。系列活动挖掘了大批动漫新秀，鼓舞了中国原创动漫群体的信心，给中国动漫行业增添了姿彩和朝气。每年一届的金龙奖，在为《漫友》杂志赢得良好公众形象，令期刊品牌进一步提升的同时，也确立了作为华语原创动漫领域最具影响力的权威赛事——“金龙奖”，其自身的品牌价值。
《漫友》杂志借势金龙奖，实现了良好的社会价值和商业价值，其主要体现在如下各方面：
1、利用高额奖励加海内外大规模的宣传推广活动，超常规、跨越式地网罗了一大批原创作者人才，实现了出版资源最大化，为事业发展及产业的纵深开发打下了良好的基础。
2、通过宣传造势，整合行业资源以及媒介关系资源，促进了品牌价值的提升，进一步巩固了《漫友》杂志作为华语动漫出版领域领先品牌的地位，提升了刊物的美誉度，加大了读者以及作者对刊物的信任度。
3、金龙奖活动一方面会通过商业性合作与企业或产品进行有效嫁接，实现金龙奖自身的商业价值，同时会通过金龙奖参赛和获奖作品的市场开发和运作，使产品获得良好的市场回报。目前第一届、第二届活动所推出获奖作品图书包括《记得》、《我的路》、《玛塔》以及《漫友大画集》、《漫友短篇漫画集》等产品，发行数量稳定，市场持续热销。
4、金龙奖活动作为《漫友》杂志附属品牌，其未来延伸空间极为宽广，其与社会资源的对接，或可创造商业奇迹。
超越平面局限，进军主流商业。《漫友》及其姐妹刊物月总发行量超过150万册，除这些期刊自身延展的虚拟卡通形象之外，还拥有众多国内外知名漫画家授权开发的卡通形象300余个。针对这些宝贵的动漫资源，漫友文化正稳健地进行相关衍生产品的市场企划。（部分选自《漫友》总编辑金城在“首届动漫游产业高峰论坛”演讲稿）

国家的政策方针和地区背景：2005年，发展动漫等文化产业的目标已正式列入国家“十一五”规划之中，各级政府对发展动漫产业制定了一系列扶持政策。而作为立志打造动漫城市的杭州，一直在努力地为中国动漫的发展而努力。但目前的现状是国外公司与杭州的动漫公司的合作中只是把最基础的体力工作留给我们，而实质上的技术始终不愿透露与传授。而在广电总局网站2月14日，广电总局向各省、自治区、直辖市广播影视局，新疆生产建设兵团广电局，中央电视台、中国教育电视台发出《广电总局关于加强电视动画片播出管理的通知》的通知中规定：境外的动画自2008年5月1日起，全国各级电视台所有频道不得播出的境外动画片时段，由原来的17：00－20：00延长至17：00-21：00。中外合拍动画片在这一时段播出，需报广电总局批准。
除去这一政策带来的不利影响，但它的出发点是为了给国内的动漫产业发展提供一个更好的空间，无论是日本或是美国，在动漫的发展上都是相当成熟的，而且技术水平也相当的高，而国内的动漫制作水平仍不可能和日本美国相比，因此为了能让中国本土的动漫能够持续逐步的发展，广电总局发出了这则通知。

动漫产业的重整和发展：在美国，日本等一系列的动漫发达国家，无一例外都是由漫画的发展来带动TV动画，动画电影（剧场版），真人电影的发展和繁荣的，例如美国的著名漫画《蜘蛛人》，《蝙蝠侠》，《神奇四侠》等都是遵循着这样的发展道路的，同样的，在日本无论是《多啦A梦》，《名侦探柯南》还是近年的《NANA》和《死亡笔记》都取得了相当客观的经济利益。
但在中国前些年很少有由漫画而改编而来的动画（曾轰动一时的《我为歌狂》是在动画播出后才发行了漫画版），更不用说是电影了，中国动画发展至今唯一的例子便是由《北京卡通》刊登的姚非拉的漫画《梦里人》改编的26集动画了，而这已经是2005年的事情了，沉寂了一段时间后，现今猪乐桃的代表性绘本漫画《玛塔》改编而来的动画《玛塔历险记》也在制作中了，中国的动画也开始了在优秀的漫画中吸取养分的尝试。
国外为何会选择由漫画带起动画的发展是有它的特点的，一来，漫画和动画都是会用到电影的分镜，因此如果有一套好的漫画在前的话，在制作动画的过程中就可以省去相当长的时间（《梦里人》的动画制作长达5年），二来，有了漫画的底子，在编剧和创意上也可以节约很多的时间，三者，有了漫画的人气和买气，动画推出之时也可以省去一笔宣传费用，因为看过并喜欢这部漫画的人自然会来关注动画，一举三得。